Google がウェブサイトのコンテンツを構造的に把握できれば、より的確な、しかも人目を引くコンテンツとして Google ユーザーに提示することができます。たとえば、あるページの商品リスティングやイベント、レシピ、レビューなどが構造化されたデータだとわかると、Google のアルゴリズムは「
リッチ スニペット」を追加して検索結果を拡張します。さらにそうしたデータは、
ナレッジグラフ のパネルや
Google Now カードに表示されることもありますので、コンテンツについて広く知らせることができます。
今回、構造化データが今までよりもっと簡単に利用できるようになる 2 つのアップデートを紹介します。1 つ目は、
データ ハイライターでの 7 種類の新たな構造化データのサポート開始、2 つ目は、新しいツール、
構造化データ マークアップ支援ツールの提供開始です。
データ ハイライターが商品、お店やサービス、レビューなどにも対応
データ ハイライター は、ウェブサイトに掲載される構造化データのパターンを簡単なマウス操作で（サイトの HTML を編集しなくても）Google に伝えることができるツールとして、
2012 年 12 月（日本語では 2013 年 2 月） に公開されました。 公開時には
イベント に関する構造化データのみをサポートしていましたが今回、サイト上のその他の構造化データについてもデータ ハイライターで扱えるようになりました。具体的には、
商品、
地域のお店やサービス、
記事、
ソフトウェア アプリケーション、
映画、
レストラン、
テレビ番組のエピソード に関する構造化データです。
データ ハイライターを使用するには、
ウェブマスター ツール にアクセスしてサイトを選択し、左側の [最適化] をクリックして [データ ハイライター] をクリックします。サイト内の構造化データを含むページ（たとえば、商品ページやイベントの詳細ページなど）の URL を入力し、主要なフィールドをマウス操作で「タグ付け」していきます。
1 つのページに対して行う場合、タグ付けにかかる時間は約 5 分、形式が共通した複数のページに対して行う場合は約 15 分です。タグ付け作業が終わったら、Google で構造化データが正しく認識されているかどうかを確認し、問題がなければ Google に「公開」します。その後しばらくしてサイトが再クロールされると、価格、レビュー、評価などの情報が Google の検索結果とともに表示されるようになります。
構造化データ マークアップ支援ツールの提供開始
データ ハイライターは、サイトの構造化データについて HTML を編集することなく簡単に Google に伝えることができる便利な手段です。しかし、構造化データを含むコンテンツがすべての検索エンジンで正しく認識されるようにするには、結局はウェブページに構造化データ マークアップを直接埋め込む方が望ましいとも言えます。ウェブページの作成者がこの作業を行う際に役立つよう、Google は新しく
構造化データ マークアップ支援ツール の提供を開始します。
このツールもデータ ハイライターと同様に、まずウェブページ（URL または HTML ソース）を指定してから、目的のデータ タイプの主要なプロパティをマウス操作で「タグ付け」します。タグ付けが終わると、microdata 形式のマークアップが追加されたサンプル HTML コードが構造化データ マークアップ支援ツールによって生成されます。このコードをダウンロードして、ウェブサイトに構造化データを実装する際の参考用として使用できます。
構造化データ マークアップ支援ツールは、データ ハイライターがサポートしているすべてのデータ タイプに加えて、
Gmail に構造化データを埋め込む（英語） ための数種類のデータ タイプに対応しています。スキーマの詳しいドキュメントについては、
schema.org （英語）をご覧ください。
Google では構造化データの機能の拡張を進めています。この 2 つのツールによって、すべてのウェブサイトがこれらの機能を気軽に利用できるようになることを願っています。ご不明な点やご意見・ご感想などありましたら、
ウェブマスター ヘルプフォーラム に投稿してください。
Posted by Justin Boyan, Product Manager
Original version:
Getting started with structured data
