オンライン マーケティングの手法の一つとして、企業がブロガーに無料で商品を送付してレビューしてもらったり、ブログ投稿で言及してもらう代わりに商品を贈呈したりする場合があるようです。今回は、商品を提供する企業や投稿を記述するブロガーの皆様に向けて、そのようなコンテンツがユーザーにとって有益で、同時に Google のウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）にも準拠するためのベスト プラクティスをご紹介します。
必要に応じて nofollow 属性を使用する
商品やサービスを受け取る見返りとして、PageRank を転送するようなリンクを設置することは、リンク プログラムに関する Google のガイドラインに違反しています。例えば、次の場所にリンクするように企業がブロガーに要請する場合があります。
- 企業のサイト
- 企業のソーシャル メディア アカウント
- 商品を販売しているオンライン ストアのページ
- 商品のレビューを掲載しているレビュー サービスのページ
- アプリストアに掲載されている企業のモバイルアプリ
このようなリンクは自然に生じたものではありません（つまり、企業がリンクと引き換えに無料の商品やサービスの提供を申し出なければ存在しなかったリンクです）。したがって、ブロガーはこうしたリンク全てに対して nofollow 属性を設定してください。企業や協力しているマーケティング会社は、リンクに対して nofollow 属性を使用するようブロガーに働きかけることで、役割を果たすことができます。
関係を開示する
ユーザーは、スポンサー付きのコンテンツを表示している場合は知らせてほしいと考えています。また、国によっては、スポンサーの開示を義務付けた法律も存在します。開示情報は投稿のどこに表示してもかまいませんが、ユーザーが投稿全体を読まない場合もあるので、上部に配置するのが最も有効です。
魅力的でユニークなコンテンツを作成する
成功しているブログには、ユーザーにまたアクセスしたいと思わせる確かな魅力があります。自分のテーマとする分野で頼れる情報源になったり、他の人が注目していない有益なニッチ情報を紹介したり、独自の専門知識や情報源に基づいて自分だけが作り出せる、他にはないコンテンツを提供しています。ブロガーの皆様も、そんな魅力的でユニークなコンテンツの制作を心がけてみてください。
より詳しい情報を知りたい場合は、Google ウェブマスター ヘルプ フォーラムをご覧ください。
Posted by the Google Webspam Team
Original version: Official Google Webmaster Central Blog: Best practices for bloggers reviewing free products they receive from companies
