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Google の検索スパム対策 - ウェブスパム レポート 2019
2020年6月10日水曜日
Google にとって、検索はすべて大切です。だからこそ、ユーザーが Google 検索を使って関心事についての有用な情報を求めるときは、常に可能な限り高品質な結果が得られるように、継続的な取り組みを行っているのです。
残念なことに、ウェブ上には「ウェブスパム」と呼ばれる、検索にとって有害な動作やコンテンツが存在しています。これらが、有用な情報を求めて検索を利用するユーザーのエクスペリエンスを低下させる一因となっています。Google では、ウェブスパムが検索結果に表示されないようにするために、多くのチームが活動しています。そして、常にスパマーたちの先を行くよう、たゆまぬ努力を続けています。それと同時に、Google はウェブマスターと継続的に協力して、ウェブマスターがベスト プラクティスに沿うことで検索を有効に活用し、この開かれたウェブ上で役立つコンテンツを提供できるようにしています。
以下では昨年を振り返って、Google が 2019 年にどのような検索スパム対策を実施したか、そしてウェブマスターのコミュニティをどのようにサポートしたかについて説明します。
大規模なスパム対策
Google 検索では、インデックスに登録された数千億ものウェブページを使って、毎日数十億のクエリに応答しています。そのため、検索ランキングを不正に操作しようとするユーザーが絶えず存在するとしても、それほど不思議ではありません。実際、
毎日 250 億を超えるページにスパム行為がある
ことを観測しています。これは、スパムが大量に存在することに加え、今後スパマーが大規模に、かつ長期間にわたり存在し続けることを示唆しています。Google は、検索結果にスパムページが表示される可能性をできる限り少なくするよう、真剣な取り組みを行っています。その成果として、これまでに Google 検索結果からのアクセスの 99% 以上が、スパムを経験せずに済むようになりました。
前年からの変化点
2018 年には、
ユーザー生成スパム
を 80% 削減できた旨を報告しました。幸い、2019 年になってもこの種の不正行為が増加していないことを確認できています。リンクスパムは引き続きよく見られるスパムの形式ですが、Google のチームは 2019 年にその影響を抑えることに成功しました。リンクスパムの 90% 以上が Google のシステムによって検出され、有料リンクや相互リンクなどの手法の効果が抑制されました。
ハッキング ウェブスパムは、依然としてよく見られる問題ですが、過去数年に比べると落ち着いています。Google は、影響を受けたウェブマスターおよびプラットフォームを適切に検出して通知するソリューション、および
ハッキングされたウェブサイトの復旧を支援する
ためのソリューションの開発に引き続き注力しました。
スパムの傾向
2019 年の優先事項のひとつに、機械学習システムを使ってスパム対策機能を向上させることがありました。Google の機械学習ソリューションは、長年の実績を誇る手動による対策の機能と組み合わせることで、スパム行為が含まれる検索結果を特定し、ユーザーに表示されるのを防ぐための有効な手段となりました。
ここ数年間にわたり、
自動生成
および
無断複製されたコンテンツ
によるスパム行為のあるサイトが増加してきました。このようなサイトは、フェイクボタン、執ような広告、不正リダイレクト、マルウェアなど、検索ユーザーにとって迷惑または有害な動作を伴います。また欺まん的であることも多く、ユーザーにメリットをもたらしません。2019 年には、この種のスパムによる検索ユーザーへの影響を、2018 年と比較して 60% 以上削減することができました。
スパム検出の能力と効率を向上させる一方で、Google は欺まんや詐欺など、さまざまな危害を減らすための継続的な投資を行っています。そのような危害を加えるサイトは、ユーザーをだまして公的または信頼できるサイトだと信じ込ませるもので、その結果、多くの場合でユーザーの個人情報流出や金銭的損失、デバイスのマルウェア感染につながる可能性があります。Google は、欺まんや詐欺の標的になりそうなクエリに細心の注意を払い、ユーザーを保護するために、その分野で常にスパム戦術に対して先手を打つよう努めてきました。
ウェブ改善のためのウェブマスターおよびデベロッパーとの協力
Google のスパム対策作業の大半は、自動化システムを使ってスパム行為のある動作を検出することです。しかし、このようなシステムは完全ではなく、すべてを検出することはできません。検索を利用するユーザーであればどなたでも、
検索スパム
、
フィッシング
、
マルウェア
を報告することにより、Google のスパム対策やその他の問題への対策を支援できます。Google は、2019 年に約 23 万件の検索スパムの報告を受け、そのうちの 82% に対して措置を講じることができました。お送りいただいたすべてのご報告と、検索結果をクリーンに保つためのご協力に感謝いたします。
では、このような報告を受けた際、またはなんらかの問題を発見した際に、Google はどのような対応をしているのでしょうか。Google の対応の中で重要なのが、ウェブサイトに問題を発見した際のウェブマスターへの通知です。2019 年には、検索結果でのサイトの表示に影響を及ぼしうる問題点、および実装可能な改善点をお知らせするため、9 千万件を超えるメッセージをウェブサイトの所有者宛てに生成しました。このうちの約 430 万件は
手動による対策
に関する通知で、Google のウェブマスター向けガイドラインへの違反に起因するものでした。
また、Google はサイト所有者を支援するためのよりよい方法を常に模索しています。2019 年には、
新しい Search Console メッセージ
、
WordPress サイト向けの Site Kit
、
新しい Search Console の DNS 自動確認機能
など、コミュニケーション方法の改善を目的とした多くの取り組みを行いました。これらがウェブマスターのサイト確認作業を容易化する方法として採用され、将来にわたって役立つことを期待しています。また、これによって最新情報への迅速なアクセスが可能になり、ウェブマスターがウェブスパムやハッキングの問題をより効果的かつ効率的に解決できるようになることを願っています。
Google は、スパムの一掃に重点的に取り組む一方で、ウェブの進化に歩調を合わせることも忘れていません。具体的には、
"nofollow" リンクの扱い方について再検討
を行いました。"nofollow" 属性は、もともとはコメントスパム対策やスポンサー リンクへの注釈付けの手段として導入され、その後大きな進化を遂げていました。しかし、そこで進化が止まることはありませんでした。Google は、スパム対策機能が進化したのと同様に、"nofollow" にもさらに進化すべきときが来たと考えたのです。そして、2 つの新しいリンク属性、rel="sponsored" と rel="ugc" を導入しました。これによりウェブマスターは、Google 検索に対して特定のリンクの性質を示すための追加の方法を使えるようになりました。これらは、rel="nofollow" とともに、ランキングのための考慮点としてすでに使用されています。新しい rel 属性が好評をもって迎えられ、世界中のウェブマスターに採用されていることを、とても嬉しく思っています。
コミュニティとの連携
昨年も例年どおり、世界中のウェブマスターとの交流の場を設け、検索におけるプレゼンスの向上の支援や、フィードバックの収集を行うことができました。具体的には、SEO、デベロッパー、オンライン マーケティング担当者、ビジネス オーナーなど幅広いユーザーを対象に、世界中の多くの都市で 150 を超えるオンライン オフィスアワー、オンライン イベント、オフライン イベントを開催しました。特に、マウンテンビューでの初回プロダクト サミット（Product Summit）バージョンを含め、世界 15 か国（12 言語）、35 か所で開催された
Webmaster Conference の盛況ぶり
は、いまだに感動を覚えるほどでした。現在は対面式のイベントを開催することはできませんが、今後はここに示すような
イベント
や仮想タッチポイントをさらに増やしていきたいと考えています。
12 言語以上に対応し、2019 年時点でスレッド数が 3 万以上の
ウェブマスター ヘルプ コミュニティ
は、引き続きウェブマスターが解決策やヒントを見つけるための手段となりました。YouTube では、
SEO Mythbusting
のようなシリーズに加えて
#AskGoogleWebmasters を立ち上げ
、質問に対する回答や不明点の解消を図りました。
ウェブをよりよいものにするための道のりは、この先もずっと続くでしょう。Google は、今年も皆様と一緒にその道を進んでいくことを楽しみにしています。そのためには、コミュニケーションが不可欠です。
Twitter
、
YouTube
、
ブログ
、
ヘルプ コミュニティ
をぜひご利用ください。また、お近くで開催される
Google 主催のカンファレンス
で直接お会いしましょう。
Posted by Cherry Prommawin, Search Relations, and Duy Nguyen, Search Quality Analyst
より快適なウェブの実現に向けたページ エクスペリエンスの評価
2020年6月5日金曜日
Google の社内調査
と
業界調査
はいずれも、ユーザーはページ エクスペリエンスが優れているサイトを好むことを示しています。近年、Google 検索では、結果ランキングの要素として、
ページの読み込み速度
や
モバイル フレンドリー性
など、さまざまなユーザー エクスペリエンス基準を追加してきました。今月初め、Chrome チームは
ウェブに関する主な指標
を発表しました。速度、応答性、視覚的安定性に関する指標のセットで、サイト所有者がウェブ上のユーザー エクスペリエンスを測定するのに役立ちます。
現在、Google はこれらの指標を検索の基盤に据える作業を進めており、これらのページ エクスペリエンス指標を組み込んで変更した検索ランキングを公開する予定です。ウェブに関する主な指標と既存のページ エクスペリエンス用シグナルを組み合わせた新しいシグナルを導入して、ウェブページ上のユーザー エクスペリエンス品質の全体像を提供します。
また、このアップデートの一環として、モバイルでの検索のトップニュース機能のランキング基準にページ エクスペリエンス指標を組み込み、トップニュースの資格要件から AMP 要件を削除します。なお、Google は AMP を引き続きサポートし、可能な場合は引き続き AMP ページにリンクします。また、サイト所有者がページ エクスペリエンスを最適化できるように、デベロッパー ツールを更新しました。
変更時期に関する注記
: Google では、多くのサイト所有者が現在 COVID-19（新型コロナウイルス感染症）の影響への適切な対応に注力していることを認識しています。この記事で説明するランキングの変更は来年まで行われません。ロールアウトする際は、少なくとも 6 か月前に通知します。Google では現在、この変更への対応を開始いただくためのツールを提供しています（これは、ランキングの変更に関する情報を常にできるだけ早く知りたいというサイト所有者の皆さまから要望に答えるためでもあります）。ただし、
今すぐなんらかのアクションを起こす必要はありません
。
ページ エクスペリエンスについて
ページ エクスペリエンス
シグナルは、ユーザーがウェブページの操作体験をどのように感じるかという側面を測定するものです。これらの側面を最適化することは、すべてのウェブブラウザおよびサーフェス全体でユーザーにとってウェブをより快適なものにし、モバイルに対するユーザーの期待に沿ってサイトを進化させるのに役立ちます。ユーザーはもっとサイトを利用するようになり、よりストレスを感じずに操作できるようになるので、そうした取り組みはウェブでのビジネスの成功に寄与すると考えています。
ウェブに関する主な指標
は、ユーザー エクスペリエンスの主要な側面を定量化した、ユーザー重視の現実的な指標のセットです。具体的には、読み込み時間、インタラクティブ性、読み込み時のコンテンツの安定性など、ウェブのユーザビリティの側面を測定します（たとえば、ボタンが指の下で移動すると、ユーザーは誤ってボタンをタップしてしまい、イライラします）。
Google は、ウェブに関する主な指標から導出されるシグナルを、ページ エクスペリエンスの既存の検索シグナル（
モバイル フレンドリー性
、
セーフ ブラウジング
、
HTTPS セキュリティ
、
侵入型インタースティシャル ガイドライン
など）と組み合わせて、ページ エクスペリエンスの全体像を提供します。Google は、ページ エクスペリエンスのさまざまな要素の特定と測定に継続的に取り組んでいます。拡大するユーザーの期待に応え、測定可能なユーザー エクスペリエンス要素を拡充するため、年単位でさらに多くのページ エクスペリエンス シグナルを導入することを計画しています。
ページ エクスペリエンスのランキング
優れたページ エクスペリエンスは、人々がサイトからより多くのものを得ることを可能にし、エンゲージメントを促進します。反対に、品質の悪いページ エクスペリエンスは、人々がページ上の貴重な情報を見つけることを妨げる要因となります。Google は、検索結果のランキングで考慮される数百のシグナルにページ エクスペリエンスを追加することで、人々が探している情報やウェブページに簡単にアクセスできるようにすることと、ユーザーが楽しめるエクスペリエンスを提供できるようにサイト所有者をサポートすることを目指しています。
一部のデベロッパーでは、ウェブに関する主な指標でサイトを測定する方法を理解し、指摘された問題に対処するために、いくつかの作業が必要になります。そうした作業を支援するため、Lighthouse や PageSpeed Insights などの一般的なデベロッパー ツールを
更新
して、ウェブに関する主な指標の情報と改善案を表示できるようにしました。また、Google Search Console では、サイト所有者が改善の機会を迅速に把握するのに役立つ専用の
レポート
を提供します。また、外部のツール デベロッパーと協力して、ウェブに関する主な指標を外部の製品に組み込む手助けもしています。
ページ エクスペリエンスの構成要素はすべて重要ですが、ランキングでは、ページ エクスペリエンスの一部の要素が平均以下であっても、総合的に優れた情報を含むページが優先されます。優れたページ エクスペリエンスが関連性の高い優れたコンテンツに勝ることはありません。しかし、同様のコンテンツを含むページが複数ある場合は、ページ エクスペリエンスが検索ランキングで非常に重要になります。
ページ エクスペリエンスとモバイルのトップニュース機能
モバイルのトップニュース機能は検索における最新の重要なコンテンツ エクスペリエンスであり、現在は、優れたページ エクスペリエンスを提供できるように最適化された AMP 結果を重視しています。過去数年にわたり、トップニュース機能はウェブ全体でより良いページ エクスペリエンスを促進する方法に関する新しい発想に
刺激を与えてきました
。
ページ エクスペリエンス ランキングのアップデートをロールアウトする際は、トップニュース エクスペリエンスの資格要件も更新します。ニュースがモバイルのトップニュースにランキングされるための資格要件として、AMP は不要になります。つまり、任意のページがその資格を持つことになります。この変更に伴い、評価対象である多くの要素に加えて、ページ エクスペリエンスがトップニュースのランキング要素になります。以前と同様、ページがトップニュースの資格を持つためには、
Google ニュースのコンテンツ ポリシー
に従うことが必要です。現在、AMP として、または AMP バージョンを使用してページを公開しているサイト所有者の場合、ページの動作に変更はありません。AMP バージョンがトップニュースからのリンク先になります。
まとめ
Google では、ウェブのエクスペリエンスの改善に伴ってユーザー エンゲージメントが向上すると信じています。上記の新しいシグナルを検索に組み込むことで、あらゆる人々にとってウェブをより良いものにできると考えています。また、ページ エクスペリエンスのアップデートに関するロードマップを公表し、サポートツールを事前にリリースを通して、ウェブに関わるクリエイター、デベロッパー、企業から成る多様なエコシステムが、ユーザー エクスペリエンスをより快適なものに改善し提供できるように支援したいと願っています。
上記の変更が適用される時期については追ってご案内いたしますので、最新情報をチェックしてください。ご質問やフィードバックがありましたら、いつものように
ウェブマスター フォーラム
までお送りください。
Posted by
Sowmya Subramanian
, Director of Engineering for Search Ecosystem
アシスタントのガイド付きレシピに関する新しい Search Console レポート
2020年6月2日火曜日
過去 2 年間にわたり、
Google アシスタント
は世界中のユーザーがおいしいレシピで料理をしたり、お気に入りのレシピを見つけたりするお手伝いをしてきました。一方、ウェブサイトの所有者は、ウェブページが Google によって再度処理されるまで、アシスタントにレシピの更新が反映されるのを待たなければなりませんでした。そのため、これまで多くの皆様から、レシピがアシスタントによってどのようにユーザーにガイドされるのかをより簡単かつ迅速に知りたい、とのご要望をいただいていました。
そのご要望にお応えするため、このたび
Search Console
とリッチリザルト テストツールでガイド付きレシピをサポートすることとなりました。これにより、即座に個々のレシピのマークアップを検証し、サイト上のすべてのレシピに関する問題を発見できるようになります。
ガイド付きレシピの拡張レポート
Search Console で、サイトで見つかったレシピ関連のエラー、警告、完全に有効なページを示す
リッチリザルト ステータス レポート
を表示できるようになりました。検索での表示回数の傾向を表示するチェックボックスも備えており、リッチリザルトの見え方による影響を把握するのに役立ちます。
さらに、問題を見つけて修正した場合は、ページが変更されたため再クロールが必要である旨を、このレポートを使用して Google に通知できます。
ガイド付きレシピに対するリッチリザルト テスト
ページに
ガイド付きレシピの構造化データ
を追加して、その URL を送信することでテストできます。
リッチリザルト テストツール
内でコード スニペットのテストのみを行うこともできます。テスト結果画面には、以下のスクリーンショットに示すように、構造化データに関するエラーや提案が表示されます。
リッチリザルト テストのプレビュー ツールを使用して、アシスタントによるレシピガイドがスマートディスプレイにどのように表示されるかを確認することもできます。これにより、公開前にマークアップの問題をすべて見つけることができます。
コメント、ご質問、フィードバックがありましたら、
ウェブマスターのヘルプ コミュニティ
または
Twitter
でお知らせください。
Posted by Earl J. Wagner, Software Engineer and Moshe Samet, Search Console Product Manager
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