Google ウェブマスター向け公式ブログ [JA] : 検索結果に「すべて表示」ページを優先的に表示する方法

検索結果に「すべて表示」ページを優先的に表示する方法

2011年12月2日金曜日

ユーザーは、ページをめくることでロードの待ち時間が長くなる複数ページ構成より、1ページにすべてが表示されているコンテンツの方を好むことが多いただし、ロード時間が長いと「すべて表示」ページが敬遠される場合も検索結果表示の遅さにも不満続きもののコンテンツに関する最善策

サイトに「すべて表示」ページがある場合

Google では、コンテンツの「すべて表示」ページがある場合、そのページを検出しようとします。（それを構成する個々のページがある場合はそれらのページも同時に検出しようとします）ウェブマスターの皆さまには特に何もしていただく必要はありません。ただし、Google に対してより明確なシグナルを送りたい場合は、個々の構成ページにて rel=”canonical” に「すべて表示」ページを指定することで、一連のページを適切に検出する可能性を高めることができます。

rel=”canonical” にて、一連の URL に含まれるコンテンツをまとめた「すべて表示」ページ（例: page-all.html）を指定することができます

なぜこれでうまくいくのでしょうか？

図に示されているように、一連のコンテンツの 1 つである page-2.html は、canonical のターゲットに page-all.html を指定することができます。ユーザーがあるキーワードで検索をおこない、検索結果から page-all.html が選択された場合、仮にキーワードに最も関連しているのが page-2.html であったとしても、ユーザーは page-all.html の中で、page-2.html に含まれる目的の情報を得ることができます。

一方、page-2.html にて page-1.html を canonical に指定することは避けてください。page-1.htm には page-2.html のコンテンツが含まれていないためです。ユーザーの検索キーワードは page-2.html 上のコンテンツに関連性が高いことはあり得ますが、page-2.html の canonical に page-1.html が設定されていると、ユーザーは検索結果の中から page-1.html を選択することも考えられます。この場合、目的の情報に到達するために別のページに移動しなければならないという操作が発生します。それはユーザーにとって不便であると同時に、Google にとっても最適といえる結果ではなく、また、ターゲットのはっきりしないトラフィックをサイトに呼ぶことになりかねません。

ただし、「すべて表示」ページを検索結果に表示しないことを強く希望する場合は、1）一連のコンテンツの個々のページに「すべて表示」ページへの rel=”canonical” が設定されていないことを確認した上で、2）「すべて表示」ページに “noindex” を設定してください。（設定方法は一般的なもので問題ありません）

個々の構成ページを優先表示したい場合（または「すべて表示」ページがない場合）

サイトが下記の状況のいずれか（または両方）に当てはまるケースとなるでしょう。

「すべて表示」ページが検索結果に適さない（たとえばロード時間が長すぎる、ユーザーにとって操作が難しくなるためなど）
サイトのユーザーが複数ページ構成の方を好み、また検索結果に「すべて表示」ページではなく、個々のページの表示を望んでいる

このような場合は、標準的な HTML の rel=”next” と rel=”prev” 要素を指定して、一連のコンテンツの個々の構成ページ間の関係性を指定することができます。正しく指定されていれば、Google は通常、下記のような挙動をとります。

個々のページ/URL にあるリンクなどのインデックス属性を統合します。
個々のページのうち、最も関連性が高いページ/URL をユーザーに提供します。通常、コンテンツの最初のページですが、アルゴリズムによって、一連のコンテンツのいずれかのページを検索結果に表示する場合もあります。

個々のページにて、コンテンツの最初のページに対して rel=”canonical” を使用しているケース（たとえば page-2.html にて、rel=”canonical” に page-1.html を指定するなど）が見られますが、これらの個々のページには実際に重複コンテンツがあるわけではないため、このような指定はお勧めできません。rel=”next” と rel=”prev” を使用するのがより適切です。